Kaikessa uudessa, kehittyvässä ja menestyvässä tuotekannassa on aina ollut samanlainen kehitys. Ns. edelläkävijät maksavat kehityskulut. Riippuu itse kustakin, haluaako hypätä edelläkävijän kelkkaan ja maksaa moiset suhteessa suuret lisät vai odottaako suosiolla markkinoiden vakiintumista. Sama on, ostatko uutta vai vanhaa, edelläkävijä kuittaa aina rahallisen tappion varhaisesta herännäisyydestään.
